中国的高净值人群：平均家庭总资产4200万元

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發表於 2022-1-22 13:27:36 |只看該作者 |倒序瀏覽

胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

报告显示，2021年中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，包括：50万元以上的豪华汽车市场规模7500亿元，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5200亿元（含本土品牌），高端烟酒茶市场规模3000亿元，高端消费电子市场规模1100亿元，高端保健品市场规模400亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

报告还显示，两大未来计划增加的消费，健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。未来三年购物趋势：75%计划购买珠宝，65%购买手表，59%购买服饰。最青睐的收藏品类：珠宝翡翠55%，名表49%，中国书画44%，名酒41%。

疫情防控政策下，许多旅行计划被取消，但旅游仍是2022年中国高净值人群除美食之外最青睐的娱乐方式，自驾旅游排在第三。房车旅游排在未来最想要尝试的活动第一名。

受疫情管控限制，更多家庭青睐境内旅游，其中89%未来三年将增加国内旅游，59%考虑出国旅游。其中海岛游最受青睐，三亚连续十年成为高净值人群最青睐的国内旅游目的地，马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。

受访高净值人群中68%关注品牌对环境保护的行动，63%希望品牌能够引领健康的生活方式，并认为这些行动能够增加他们对品牌的好感。

30岁以下受访者更加关注品牌倡导性别平等，30岁以上受访者认为支持教育公平，关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。

97%的受访者表示有喝茶的习惯，其中绿茶和红茶分别排在第一和第二，乌龙茶和普洱茶分别排在第三和第四。其中30岁以下的人群更加喜爱黑茶，超高净值人群更偏爱白茶。

茶叶的品质对产地、环境以及工艺都有着极高的考验，挑选出符合个人偏好的茶叶并不容易。超过70%的受访者表示茶叶的茶种是他们在选购时最看重的原则，茶叶的产地和口碑分别排在第二和第三，45岁以上的受访者则表示产地是他们选好茶的关键因素。

本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，平均1300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面积275平米。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“胡润至尚优品调研连续了18年，主要观察两件事情，一是高净值人群的品牌偏好，二是他们的生活状态变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式和幸福感等维度）。为什么我们要坚持18年以及未来更长的时间持续研究，因为高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军，我们希望可以从调研数据的变化趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。”

胡润还表示，“疫情常态化下，高净值人群对中国经济的信心指数提高到7.2分，达到了十年以来的最高分，六成表示非常有信心。”

“高净值人群认为今年上证指数将达到3,720点，实际会达到多少呢？有趣的是，2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，而当年实际收盘值3,640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”